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जिंदगी से ऊब चुका लड़का चदं मिनटों में लड़कियों की फौज से घिर गया

Posted On: 14 Oct, 2015 social issues में

Pratima Jaiswal

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मेरे पड़ोस में रहने वाला 16-17 वर्षीय एक लड़का बड़ा हैरान-परेशान-सा नजर आ रहा था. उसे देखकर पहले मुझे लगा कि शायद बारहवीं बोर्ड परीक्षा की टेंशन उसके दिमाग में हलचल मचा रही है. लेकिन जल्द ही उसकी मम्मी ने उसकी परेशानी का खुलासा सरेआम कर दिया. उनके मुताबिक उनका बेटा आजकल कई कॉस्मेटिक और दर्जनों केमिस्ट की दुकानों के चक्कर लगा-लगा कर थक चुका है. उसे इन दिनों उसी परफ्यूम की तलाश है जिसे लगा कर विज्ञापन में दिखाया गया, जिंदगी से ऊब चुका हीरो महज चदं मिनटों में लड़कियों की फौज से घिर जाता है.


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इतना सुनना था कि सभी लोग जोर से ठहाके लगा कर हंसने लगे. लेकिन मेरी हंसी ना जाने कहां गायब हो गई थी. क्योंकि मैंने अब तक के जीवन में ऐसी कोई लड़की नहीं देखी जो किसी लड़के के खुशबूदार परफ्यूम या डियो से पटी हो. या फिर महज एक अंजान लड़के के परफ्यूम का जादू इस कदर चल गया हो, कि राह चलती लड़की सारी लोक-लज्जा और अपने आत्म-सम्मान को लात मारकर उसकी बाहों में जा गिरी हो.


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तो फिर परफ्यूम और डियो वाले हीरो और विज्ञापन बनाने वाली कंपनी को ऐसा क्यों लगता है कि उनके डियो का जादू मर्दों पर और उन मर्दों का जादू लड़कियों पर सिर्फ एक विज्ञापन से चल जाएगा. लगता है जैसे परफ्यूम, डियो और मर्दों की क्रीम बनाने वाली कंपनियां, अपने इन विज्ञापनों के द्वारा लोगों को कम समय और बिनी किसी खास मेहनत के राह चलते अपना साथी ढूंढ़ने की सलाह दे रहे हो. वहीं आजकल टीवी पर एक और विज्ञापन अपने जीवन से निराश और हताश हो चुके नौजवानों को उम्मीद की किरण देता दिख रहा है. ‘यू-बी फेयर’ क्रीम लगाकर महज चंद दिनों में सुंदर से सुंदर लड़कियों की फौज आपके इर्द-गिर्द नाचती हुई नजर आएंगी.


जी नहीं! ये बात कोई राह चलता व्यक्ति नहीं कह रहा बल्कि इस विज्ञापन में कुछ ऐसा ही दिखाया गया है. जिसमें विज्ञापन का हीरो अपनी गोरी त्वचा की रंगत का जादू पूरे कॉलेज कैंपस की लड़कियों पर मुस्कुरा- मुस्कुरा कर बिखेर रहा है. दूर खड़ा उसका दोस्त अन्दर ही अन्दर घुट रहा है. अचानक वो पास आकर अपने दोस्त से उसके इस जलवे का राज पूछ लेता है. तभी उसका दोस्त एक दमदार खुलासा करता है. वो बड़े गर्वीले अन्दाज में कहता है ‘ यूज यू-बी फेयर क्रीम, मैं भी यही इस्तेमाल करता हूं.’


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ये बात सुनते ही गर्लफ्रेंड्स की कमी की मार झेल रहे दोस्त की आंखों में चमक आ जाती है, और अगले ही पल क्रीम लगाकर अपने चेहरे पर आए निखार के साथ 5-6 लड़कियों से घिरा हुआ नजर आता है. जैसे इन विज्ञापनों के मुताबिक आदिकाल से विकास की ओर बढ़ रहे मानव में स्त्रियों की बौद्धिक क्षमता वहीं की वहीं रूकी हुई है रंग, रूप, पैसा, खुशबू आदि दिखा दो और फिर देखो लड़कियों की जमात आपके पीछे होगी. सोचने समझने का ठेका किसने लिया है यहां ?


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दूसरी ओर बदलते वक्त के साथ इस तरह के विज्ञापनों को, उनके प्रतियोगी विज्ञापन महिलाओं की बेहतर छवि के साथ कड़ी टक्कर दे रहे हैं. अभिनेता इरफान खान के डियो के विज्ञापन में ‘नो हवाबाजी सिर्फ डियो’ जैसी टैगलाइन ऐसे विज्ञापनों की ओर इशारा करती है. साथ ही लीग से हट कर बन रहे कई विज्ञापन अपने उत्पाद को बेचने के अलावा सामाजिक सरोकारों से भी इत्तेफाक रखते दिख रहे हैं….Next


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